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Jul 11, 2023

Tendenze salutari per gli aiuti per la salute e la bellezza

Di Anne Baye Ericksen | 20 marzo 2023 Dalla salute mentale al benessere fisico, i consumatori mostrano maggiore interesse per le opzioni sanitarie da banco. Il COVID-19 ha cambiato radicalmente la salute e

Di Anne Baye Ericksen | 20 marzo 2023

Dalla salute mentale al benessere fisico, i consumatori mostrano maggiore interesse per le opzioni sanitarie da banco.

Il COVID-19 ha cambiato radicalmente la categoria degli aiuti per la salute e la bellezza (HBA) nei c-store.

Tre anni dopo, la necessità di prodotti legati alla pandemia è diminuita. Invece, le malattie stagionali spingono la domanda. Dalla fine dell’autunno all’inizio del 2023, gli americani hanno lottato con la tripla pandemia: nuove varianti di COVID, una recrudescenza dell’influenza e il virus respiratorio sinciziale (RSV) altamente trasmissibile. Le condizioni virali hanno portato a una corsa ai rimedi da banco per il raffreddore e l’influenza.

"Inoltre, si sono verificati molti esaurimenti delle scorte a causa dell'aumento della domanda, il che ci ha messo sotto pressione per trovare alternative per i nostri clienti", ha affermato Lisa Ham, direttrice del merchandising e della pianificazione dello spazio per Fort Worth, Texas. Yesway, che possiede e gestisce più di 400 c-store in nove stati. "Tra le medicine per il raffreddore e la carenza di analgesici per i bambini, abbiamo dovuto essere agili e rapidi nell'agire con le nostre sostituzioni per i nostri clienti."

I dati IRI hanno mostrato che gli analgesici interni per bambini sono aumentati di quasi il 34% in un confronto anno su anno per le 52 settimane terminate il 1° gennaio 2023. Le vendite unitarie sono aumentate di circa il 25%.

Oltre alla cura delle malattie, continua a crescere l’interesse dei consumatori per i prodotti che promuovono la salute quotidiana. La ricerca Mintel ha dimostrato che oltre il 40% delle persone nate dopo il 1980 investe in articoli che migliorano la salute mentale, migliorano l’acutezza mentale e migliorano la memoria. Ad esempio, le vendite unitarie di vitamine e minerali liquidi nei negozi C sono aumentate del 23,7% nel 2022.

Il segmento beauty di HBA, tuttavia, ha offerto risultati contrastanti. Ad esempio, l’IRI ha riferito che gli ombretti nel complesso hanno vantato un aumento delle vendite in dollari del 319% e un aumento del 179% nelle vendite unitarie, mentre mascara e cosmetici per unghie hanno entrambi registrato perdite nelle vendite in dollari. La cura dei capelli ha vissuto alti e bassi che variavano notevolmente tra i marchi. È interessante notare, però, che Ham ha affermato che quest'anno presterà maggiore attenzione a questa famiglia di prodotti.

“Per il 2023, ci sono un paio di prodotti unici che aggiungeremo al nostro planogramma, tra cui il cambiamento più grande sarà l’aggiunta dello shampoo a secco. Dato che i nostri negozi operano nelle zone rurali, dove tendono a non avere un vasto assortimento di prodotti a causa della mancanza di vendita al dettaglio, offrire ai clienti shampoo a secco può far risparmiare molto tempo”, ha affermato.

Presso l'Army & Air Force Exchange Service, un'attività di vendita al dettaglio che serve esclusivamente il personale militare statunitense e le loro famiglie nelle basi in tutto il mondo, Kye Corn, responsabile della divisione merci, assistenza sanitaria e bellezza, ha concordato che questa è una delle aree predisposte per ulteriori promozioni. Attenzione.

"I segmenti di prodotto a cui i team di merchandising stanno reagendo e che sono importanti per la crescita degli aiuti per la salute e la bellezza nel 2023 includono bellezza pulita, trattamenti domiciliari per capelli e pelle e cura della persona", ha affermato Corn.