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Apr 05, 2024

Il cibo per animali domestici ha una grande impronta di carbonio. Gli insetti possono risolverlo

La TV non è più quella di una volta. Partecipa al Convergent TV Summit che si terrà a Los Angeles il 25 ottobre con i leader dei media, della tecnologia e del marketing per prepararsi alle nuove tendenze e creare collegamenti con il settore. Gli americani hanno a

La TV non è più quella di una volta.Partecipa al Summit televisivo convergentea Los Angeles il 25 ottobre con leader dei media, della tecnologia e del marketing per prepararsi alle nuove tendenze e creare collegamenti con il settore.

Gli americani hanno molti animali domestici e questi animali mangiano molta carne, con enormi implicazioni per il clima.

Per ridurre l’impronta di carbonio dei nostri compagni pelosi, marchi come Jiminy’s e Lovebug vogliono sostituire le proteine ​​animali con gli insetti.

“I nostri cani mangiano la stessa cosa ogni giorno. Sostituiscilo con un'alternativa sostenibile e praticamente otterrai tutte le loro occasioni di mangiare", ha detto ad Adweek l'amministratore delegato di Jiminy, Anne Carlson. "Puoi avere un impatto enorme con ogni singolo cane che converti."

Tra il 1988 e il 2022, secondo l’American Pet Products Association, la percentuale di famiglie statunitensi con un animale domestico è passata dal 58% al 70%. Secondo uno studio dell’UCLA del 2017, una nazione composta solo da animali domestici americani si classificherebbe al quinto posto a livello globale per quanto riguarda il consumo di carne. Ha inoltre scoperto che il cibo per animali domestici rappresenta fino al 30% dell’impatto ambientale totale legato alla carne negli Stati Uniti.

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La riduzione dell’impatto climatico è stato l’impulso dietro la creazione sia di Jiminy’s, il marchio di cibo per cani fondato da Carlson nel 2016, sia di Lovebug di proprietà di Mars, il cibo per gatti a base di insetti fondato da Solitaire Townsend di Futerra nel 2021.

Secondo le stime della società di consulenza ambientale Carbon Credit Capital, i dolcetti di Jiminy generano 7,4 volte meno emissioni di gas serra rispetto alla carne di manzo e 2,3 volte meno emissioni rispetto al pollo. Ma il messaggio di sostenibilità non è ciò che convince la maggior parte dei proprietari di animali domestici.

Secondo un nuovo sondaggio di Adweek-Morning Consult, la maggioranza dei proprietari di animali domestici (70%) afferma di volere che i propri acquisti di alimenti per animali domestici siano sostenibili. Ma quegli stessi acquirenti vedono sempre più i loro animali domestici come membri della famiglia che necessitano di cibo per animali “di livello umano” piuttosto che di crocchette tradizionali. Una percentuale ancora più alta di proprietari di animali domestici (79%) desidera nutrire i propri cani e gatti con alimenti preparati con ingredienti freschi.

Quando Lovebug è stato lanciato nel 2021 dopo 10 anni di sperimentazione e ricerca, Futerra ha testato numerosi messaggi del marchio relativi alla sostenibilità. Ma data l’esperienza dell’azienda nel marketing legato alla sostenibilità, Townsend non si aspettava che i soli benefici climatici influenzassero gli acquirenti. Doveva evidenziarne i “benefici funzionali, emotivi, sociali; non solo vantaggi in termini di sostenibilità”, ha affermato.

Tuttavia, ci sono state lezioni chiare dai primi giorni di Lovebug. Uno degli annunci di maggior successo mostrava insetti dei cartoni animati che strisciavano sullo schermo, ordinando agli spettatori di mostrarlo ai loro gatti, che poi avrebbero schiacciato gli insetti. L'annuncio fungeva anche da gioco per gatti.

"La gente lo adorava", ricorda Townsend. "[Era] quasi come se stessimo facendo un regalo all'animale domestico." Quel tipo di tono di benessere, giocoso, quasi da cheerleader è stato ciò che ha attirato l'attenzione dei proprietari di animali domestici e ha portato a conversioni, ha spiegato. Anche i messaggi del marchio che chiamano gli animali domestici “supereroi” per aver ridotto il loro impatto sul clima hanno avuto risonanza, mentre altri sono stati influenzati dagli imballaggi riciclabili e privi di plastica del marchio.

Ma evidenziare i benefici per la salute era fondamentale, così come utilizzare i fatti per sostenere tutte le affermazioni relative alla salute e alla sostenibilità.

“Fatti come supporto, ma non fatti come guida”, ha detto Townsend. "Mai fatti come piombo."

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Jiminy ha anche scoperto che evidenziare i benefici per la salute è in sintonia con i proprietari di animali domestici. Ciò si riflette nel sondaggio Adweek-Morning Consult: il 62% degli intervistati che hanno cambiato cibo per animali nell'ultimo anno lo hanno fatto per la salute dell'animale.

The Farmer's Dog, una nuova azienda di cibo per cani in abbonamento "di livello umano" che ha focalizzato il suo marketing sulla salute e la longevità del cane, quest'anno ha persino superato l'USA Today Ad Meter con l'emozionante spot di 60 secondi del Super Bowl, "Forever .” The Farmer's Dog ha rifiutato di rispondere alle domande di Adweek sull'impatto climatico del suo prodotto.